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探索评论 -> 实施软实力着陆、加速产业化进程 点击率: 1876
 
 

海外文化发展、加速产业化进程

文:余俊武

 

澳大利亚是一个多元文化的国家,厚重充满魅力的中华文化,已成为多元文化中不可缺少的重要组成部分,目前在文化“大发展大繁荣”的趋势下,我们在海外所感受到的冲击力是前所未有的。虽然我们没有赶上国内改革开放的浪潮,但是我们亲眼目睹、并设身处地的参与了中华文化在海外发展的进程。20多年海外生活,使我们深深地感受到:当一个国家在贫穷的时候,输出的是劳工,当一个国家在发展的时候,输出的是产品;当一个国家在兴旺的时候,输出的是文化。如何让中华文化真正地走出来、融进去,在海外形成产业化进程,是目前值得我们探讨的一个课题。

多年以来海外文化交流,不仅促进了国与国之间的相互了解,也丰富了华人华侨的文化生活。但是,跟随文化交流这一浪潮,也出现过一些弊病。各种名目的文艺演出接连不断,往往造成档期重叠、项目泛滥,尤其体现在中国传统的节庆假日。成功与失败的经验要求我们必须冷静下来进行调整整合,逐步建立起一个适应于海外文化运行的法度,让文化交流进入到一个正规的渠道,让它形成:既包含中华民族的精髓,同时又适应当地文化生态的艺术形式,达到文化交流所赋予的正常使命。

文化项目市场操作,由于受语言局限和文化背景的影响,大部分在海外运行的艺术产品,真正受到西方市场的接纳和喜爱的确有一定的难度。用什么样的形式和内容才能使它进入市场化操作?选择什么样的艺术作品才能达到被海外观众所接受?正是需要我们寻找的一个“结合部”。在行进的过程中逐步纠正曾经片面地运用“民族的就是世界的”来作为项目论证的依据,如果加强把民族的精髓赋予融合的感识,把民族的形式加入市场的理念,会更使得作品不单单具备传统的中国色彩,而是在传统色彩上加入了现代元素,在融合意识下,提高创新能力,有效地把资源优势转化为产业优势,使它成为市场观众所喜爱的民族艺术作品。让“民族的”与“世界的”产生沟通与对话,才真正具备了世界的价值,才会在世界的舞台上确立应有的位置。同时调整“让其他民族认同我们文化”的观念,而是追求“让其他民族欣赏我们的文化”,让他们在欣赏的过程中走进我们的文化,了解我们的文化,宣传我们的文化。

海外文化发展要准确地把握市场,依靠本土化双语的优势,使用专业的操作平台,针对具体的项目,实施无形资产、市场营销和项目投资三种加盟方式。从原始的推销开始,丰富促销的方式,达到营销的目的。真正做到:能力与责任相结合,责任与市场相结合,市场与观众相结合,观众与作品相结合。这样才能使优秀的艺术作品在市场中成功、成活、成长,从而加速文化产业化在海外的进程。

 

 
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